Günümüz iş dünyasında marka, sadece bir isim ya da logo değildir; güven, kalite ve itibarı temsil eden en önemli değerlerden biridir. Bazı markalar vardır ki, yalnızca kendi sektörlerinde değil, toplumun geniş bir kesimi tarafından bilinir ve akla geldiğinde doğrudan bir mal veya hizmeti çağrıştırır. İşte bu markalar “tanınmış marka” olarak adlandırılır.
Tanınmış Marka Nedir?
Tanınmış marka, yalnızca tescilli olduğu mal ve hizmetlerde değil, farklı alanlarda da yüksek düzeyde bilinirliğe sahip olan ve tüketiciler tarafından kolaylıkla ayırt edilebilen markalardır. Türk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT) nezdinde “tanınmışlık” statüsüne sahip bir marka, çok daha geniş bir korumadan yararlanır. Bu statü sayesinde marka;
- Benzer veya farklı sınıflarda yapılacak başvurulara karşı daha güçlü korunur,
- Taklit girişimlerine karşı caydırıcı bir güvence sağlar,
- Ulusal ve uluslararası alanda prestij kazanır.
Tanınmışlık İddiası Nasıl Desteklenir?
Bir markanın tanınmışlık iddiası, yalnızca sözle değil somut belgelerle desteklenmelidir. TÜRKPATENT, yapılan başvurularda markanın gerçekten tanınmış olduğunu ispatlayan güçlü deliller görmek ister. Bu noktada öne çıkan belgeler şunlardır:
1. Marka Tescil Belgeleri
Markanın Türkiye’de ve yurtdışında tescilli olduğunu gösteren belgeler, tanınmışlığın hukuki temelini oluşturur.
2.Reklam ve Promosyon Bilgi-Belgeleri
Gazete, televizyon, dijital mecralar veya açık hava reklamları gibi geniş kitlelere ulaşan tanıtım faaliyetlerini gösteren belgeler, markanın bilinirliğini kanıtlar.
3.Firmaya İlişkin Belgeler ve Ödüller
Şirketin aldığı başarı ödülleri, kalite sertifikaları ve sektörel dereceleri markanın prestijini ve tanınmışlığını güçlendirir.
4.Kamuoyu Araştırmaları
Bağımsız araştırma şirketleri tarafından yapılan marka bilinirliği anketleri ve raporlar, markanın toplumda ne ölçüde tanındığını objektif biçimde ortaya koyar.
5.Mahkeme ve Türk Patent Kararları
Marka ile ilgili verilmiş mahkeme veya TÜRKPATENT kararları, özellikle markanın “tanınmış” olduğuna atıf yapan kararlar, iddiayı destekleyen güçlü unsurlardır.
6.Pazar Payı ve Fatura Bilgileri
Markanın ekonomik büyüklüğünü, satış cirolarını ve piyasadaki ağırlığını gösteren belgeler tanınmışlığın önemli delillerindendir.
7.Diğer Belgeler
Basın haberleri, sponsorluk anlaşmaları, sosyal sorumluluk projeleri gibi farklı alanlarda markanın toplumda yer edindiğini gösteren belgeler de değerlendirmeye alınır.
Sonuç olarak, tanınmış marka statüsü, bir markaya yalnızca yasal koruma değil, aynı zamanda itibar, güven ve küresel rekabet avantajı kazandırır. Ancak bu statüye ulaşmak ciddi bir hazırlık ve kapsamlı bir belge sunumunu gerektirir.
Elmas Patent olarak biz, markaların değerini koruma yolculuğunda yanınızdayız. Markanızın tanınmışlık başvurusu için gerekli tüm süreçleri titizlikle yönetiyor, haklarınızı en güçlü şekilde savunuyoruz.
