Bir markanın ismi; hedef kitleyle ilk teması, algı oluşturmanın en güçlü aracı ve pazarda kalıcı olmanın temelidir. Ancak her marka etkileyici bir isimle doğmamıştır. Bazı markalar, büyüme ve gelişme süreçlerinde isim değişikliğine giderek bugün bildiğimiz dev markalara dönüşmüştür.
Peki markalar neden isim değiştirir? Yanlış anlaşılmaları önlemek, daha güçlü mesajlar vermek, küresel çapta uyum sağlamak ya da daha akılda kalıcı olmak için. Elmas Patent olarak, isim değişikliğiyle başarıya ulaşan markaların ilham veren hikâyelerini sizin için derledik!
Yanlış Anlaşılmaları Önlemek: Amazon
Bir marka ismi seçerken akılda kalıcılığın yanı sıra doğru anlaşılması da çok önemlidir.
Jeff Bezos 1994 yılında kurduğu online kitap satış sitesi için ilk olarak “Cadabra” adını seçti. Ancak avukatı bu ismi yanlışlıkla “Kadavra” olarak duyduğunda Bezos, ismin riskli olduğunu fark etti. Yeni isim olarak dünyanın en büyük nehrinden esinlenerek Amazon seçildi. Amazon ismi, markanın büyüklüğünü ve sınırsız ürün çeşitliliğini simgeler hale geldi.
Tüketiciye Mesaj Vermek: Pepsi
Başarılı bir marka ismi tüketiciye bir mesaj da iletir.
Pepsi, başlangıçta “Brad’s Drink” adıyla satıştaydı. Ancak şirket, ürünün sindirimi kolaylaştırıcı etkisini vurgulamak istedi. “Hazımsızlık” anlamına gelen “Dispepsi” kelimesinden türetilen Pepsi, kısa ve etkileyici bir şekilde bu mesajı verdi. Bu isim değişikliği sayesinde Pepsi, bugün dünyanın en güçlü içecek markalarından biri olmayı başardı.
Küçük Hatalardan Büyük Başarılar: Google
İsim seçiminde bazen küçük hatalar büyük fırsatlara dönüşebilir!
Google, 1996 yılında ilk olarak “BackRub” ismiyle kuruldu. Sonrasında daha iddialı bir isim arayışına girildi ve matematikte 1’in ardından 100 sıfır gelen sayıyı ifade eden “Googol” kelimesinden ilham alınarak bir isim seçildi. Ancak kayıt sırasında yapılan yazım hatası sonucu marka adı Google olarak kaydedildi. Bugün dünya çapında milyarlarca insanın dilinden düşmeyen bir isim!
Alan Adı Problemlerinden Yeni Markaya: Skype
Teknolojinin gelişmesiyle birlikte markalar için doğru alan adı bulmak da çok önemli hale geldi.
İlk başta “Sky Peer-to-Peer” olarak adlandırılan Skype, uzun ismin yarattığı sorunlar nedeniyle kısaltılarak “Skyper” olarak değiştirildi. Ancak “Skyper.com” alan adı dolu olduğu için son harf kaldırıldı ve Skype doğdu. Bir internet alan adı krizi, yeni bir global markanın doğmasına vesile oldu.
Markayı Daha İyi Yansıtmak: Instagram
İsim bir uygulamanın kimliğini en iyi şekilde anlatmalıdır.
Başlangıçta bir viski markasının adı olan “Burbn” ismiyle piyasaya çıkan uygulama, zamanla çok daha geniş bir sosyal ağ platformuna dönüştü. Kullanıcıların hızlı ve anlık paylaşımlar yapmasına odaklanarak “Instant” (anlık) ve “Telegram” (mesaj) kelimelerinin birleşimiyle Instagram adını aldı. Kısa, dinamik ve çağrışım gücü yüksek bu isim, markanın dünya çapında büyümesini kolaylaştırdı.
İlham Veren Karakterler: Starbucks ve Nike
Bazen ilham kaynağı bir harita ya da mitoloji olabilir!
Starbucks, ilk kurulduğunda “Cargo House” adını taşıyordu. Ancak bu ismin yetersiz olduğu düşünülerek yeni bir arayışa girildi. Kurucular bir haritada keşfettikleri eski madenci kasabası “Starbo”yu gördüler ve ayrıca ünlü roman Moby Dick’teki “Starbuck” karakterinden esinlenerek Starbucks adını oluşturdular.
Benzer şekilde, spor markası Nike da ilk başta “Blue Ribbon Sports” (BRS) olarak biliniyordu. Yunan mitolojisindeki zafer tanrıçası “Nike” ilham alınarak marka ismi değiştirildi. Böylece güçlü, anlamlı ve hafızalara kazınan bir isim doğmuş oldu.
Kültürel ve Evrensel Algı: Sony
Sony markasının hikâyesi de isim bulma süreçlerinde kültürel uyuma dikkat etmenin önemini gösteriyor.
İlk olarak 1946 yılında Japonya’da kurulan şirket, başlangıçta Tokyo Tsushin Kogyo (Tokyo Telekomünikasyon Mühendislik Şirketi) adını taşıyordu. Ancak uluslararası pazarlara açılma hedefiyle daha evrensel, kolay telaffuz edilebilen bir isim arayışına girdiler.
Sonunda Latincede “ses” anlamına gelen “sonus” kelimesi ile Japonca’da gençlik ruhunu simgeleyen “sonny boy” ifadesi birleştirilerek Sony markası doğdu. Bu isim, teknoloji ve dinamizmi aynı anda çağrıştırarak dünya çapında tanınır hale geldi.
Sonuç: Doğru Marka İsmi Başarıyı Şekillendirir
Marka ismi bulmak sanıldığından çok daha stratejik ve önemlidir.
Yanlış anlaşılan, mesajı eksik olan ya da karmaşa yaratan isimler markanın büyümesine engel olabilir. Elmas Patent olarak, markanız için en uygun ismi bulmanızda, tescil süreçlerinizi en doğru şekilde yönetmenizde ve marka değerinizi artırmanızda yanınızdayız.
Eğer siz de markanız için isim değişikliği yapmayı düşünüyor veya sıfırdan etkileyici bir marka yaratmak istiyorsanız, bizimle iletişime geçebilirsiniz!
Elmas Patent – Markanıza Değer Katar
“Başkasına Ait İsim, Fotoğraf veya Telif Hakkı Kullanılarak Marka Tescili Yapılabilir mi?” konusunu anlattığımız bu yazımızda ilginizi çekebilir. Keyifli okumalar: Başkasına Ait İsim, Fotoğraf veya Telif Hakkı Kullanılarak Marka Tescili Yapılabilir mi?
